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銷售業(yè)務管理(銷售管理系統(tǒng))

第一章銷售計劃管理

第一節(jié)銷售計劃

考點1:[名詞解釋]銷售計劃是企業(yè)在銷售預測的基礎上,對未來一定時期內銷售目標進行的規(guī)劃

及其實施任務的分配,并編訂銷售預算,支持銷售配額的實現。

考點2:[名詞解釋、簡答]簡述影響銷售計劃制訂的因素。

1、外部環(huán)境因素

外部環(huán)境因素指存在于企業(yè)外部、影響企業(yè)銷售活動及其發(fā)展的各種客觀因素與力量,包括經濟環(huán)

境、社會文化和道德環(huán)境、政治法律環(huán)境、自然環(huán)境和技術環(huán)境等因素。

2、內部環(huán)境因素

內部環(huán)境因素指由企業(yè)銷售活動所引起的與企業(yè)銷售緊密相關、直接影響其銷售業(yè)績的各種企業(yè)內

部因素,包括企業(yè)市場份額、銷售渠道、銷售手段、銷售能力和企業(yè)其他部門等因素。

考點3:[單選、名詞解釋]經濟環(huán)境是指企業(yè)參與競爭或可能參與競爭的經濟特征和方向。

考點4:[單選、名詞解釋]社會購買力是指一定時期全社會購買產品(勞務)的貨幣支付能力,包

括居民、企業(yè)與社會團體的購買力,它是收入、價格、儲蓄和通貨膨脹的函數。購買力對潛在需求

的強弱影響不大,但直接決定有效需求的強弱。

考點5:[單選]社會文化對銷售的影響是多層次、全方位、滲透性的。

考點6:[單選]銷售手段包括廣告宣傳手段、銷售促進手段和銷售服務手段。

考點7:[名詞解釋]銷售能力是企業(yè)市場營銷能力最直接的體現,也是所有市場銷售行為結果的體

現。

考點8:[多選、簡答]簡述銷售計劃的內容。

含義:銷售計劃是各項計劃的基礎,企業(yè)以此為基礎來指導相應的生產作業(yè)計劃、采購計劃、資金

籌措計劃以及相應的其他計劃安排和實施。

銷售計劃活動包含的內容:

第一層是指銷售計劃書包含的內容:

(1)產品計劃;(2)渠道計劃;(3)成本計劃;(4)銷售組織計劃;(5)銷售額計劃;(6)

促銷計劃;(7)銷售預算。

第二層是指銷售計劃活動包含的內容:

①根據市場預測確定產品銷售收入的目標值;

②按照具體銷售組織或時間分配銷售目標值;

③編制并分配銷售預算;

④實施銷售計劃。

考點9:[多選、簡答]簡述銷售計劃編制步驟。

1、分析銷售現狀;

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